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郴州旅游千亿文旅产业是怎么形成的？
一个汉字一座城的郴州，有着极为丰富的文旅资源，过千亿的文旅产业早已成了富民强市的重要支撑，诸多文旅品牌也成为了远近闻名的郴州名片。
这里，是一座被红色浸润的革命名城，一座被山水拥抱的生态绿城，一座被名家寄意的人文古城，一座被幸福萦绕的时尚新城……众多名片集一身的郴州，每年吸引着无数游客到来，或被莽山仙境的雄奇壮美所折服，或被飞天丹霞的鬼斧神工所惊艳，亦或被“半条被子”的故事所感动。
近年来，郴州坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，锚定“三高四新”美好蓝图，扎实推进千亿文旅产业创优行动，着力构建现代文化旅游产业体系，推动文化旅游产业高质量发展，让“诗和远方”变得不再遥远。
高椅岭景区
精准发力 文旅融合渐入佳境“高椅岭真是太美了，随便一拍就是一张手机屏保！”3月29日，广东游客朱女士游玩高椅岭景区时赞不绝口。
近两年，高椅岭凭借天然独特的自然景观，在各大短视频平台火爆“出圈”。2023年，其还被评为国家4A级旅游景区，在“大湾区游客最喜欢的湖南20景区”榜单中名列第二。
然而，这片“寸土佳丽”的风景曾一度满目疮痍。高椅岭曾是火力发电厂废料炉渣的消纳场，大量的煤灰让这片丹霞地貌植被受损、生态破坏、水土流失，环境治理刻不容缓。郴州深入学习贯彻习近平生态文明思想，恢复地貌、加盖覆土、移栽植被、清理河道……一系列举措，让高椅岭的土壤、水质、植被有了明显改善。
绿水青山就是金山银山，近年来，郴州围绕“吃住行游购娱，商养学闲情奇”等旅游要素，依托高品质文化旅游资源，秉持“保护第一、生态优先、决不搞破坏性开发”的理念，重点打造包括高椅岭在内的多个高品质旅游景区，这才有了美不胜收的高椅岭。
打造高品质旅游区的同时，郴州建设了汝城沙洲、汝城热水、资兴黄草等一批特色文旅小镇。
其中，汝城沙洲是“半条被子”故事的发生地，郴州利用当地红色资源，在沙洲建立起了“半条被子”故事发生地旧址、“半条被子的温暖”专题陈列馆、民俗文化广场、红军广场、红军卫生部旧址以及沙洲田园综合体等文旅景点和项目。每年，这里都会吸引众多游客前来接受红色教育与休闲旅游。
多措并举下，2023年，郴州成功创建国家级、省级夜间文旅消费集聚区3个，省级旅游度假区2个、旅游休闲街区2个、工业旅游示范点2个，四星级以上酒店6家，收费46年的苏仙岭免费开放，仰天湖大草原营地获评全省首个全国5C级自驾车旅居车营地，福泉汤谷、暖水温泉获评“国家五星级温泉旅游企业”。
审时度势，顺势而为。郴州深入谋划文旅产业发展空间布局，全面助推文旅产业高质量发展，精准助力农旅、文旅、体旅、康旅等系列深度融合，自驾房车、精品民宿、研学旅游、低空飞行、体育运动休闲等一批新业态成了市场热点。
2023年，郴州先后组织开展了郴州林丹杯羽毛球公开赛、中国优秀旅游城市自行车大赛（郴州站）等一系列体育赛事活动，吸引了近3000人参与上述各类体育赛事，持续唱响“跟着赛事去旅行”品牌，进一步丰富了体育消费供给，加快推进体旅融合。
数据显示，2023年，郴州接待各类游客7067.3万人次，旅游总收入731.5亿元，旅游接待人次和旅游收入均居全省第二，旅游经济实现了高基数高增长。2024年，按照文旅部手机信令大数据筛查规则，郴州智慧文旅平台最新数据显示，截至2024年2月底全市累计客流量达2593.45万人次，文旅消费金额达86.9亿元。
夯实基础 文旅产业蒸蒸日上每到周末，711时光小镇就会迎来众多游客。石砖红墙、铁艺栏杆，再加上供销社、照相馆、邮局等颇具年代感的商店，仿佛让人穿越到了二十世纪七八十年代。
711时光小镇的前身是711矿，这是我国最早发现和勘探的大型铀矿山，为我国第一颗原子弹、第一颗氢弹、第一艘核潜艇的研发等提供了400多万吨合格原料，被誉为“中国核工业第一功勋铀矿”，是我国“两弹一星”精神的发祥地之一。2004年，711矿完成了历史使命，实施政策性关闭，正式退出历史舞台。
借着第二届湖南旅发大会的东风，郴州市决定“重启711”，成功引入湖南电广传媒等市场主体，秉承“尊重历史、修旧如旧”的原则，将711矿打造成为精美文旅小镇。
项目是文旅产业发展之基。近年来，郴州坚持“项目为王”，第二届湖南旅发大会举行前夕，重点攻坚24个文旅观摩项目（52个子项目），完成投资85.46亿元，新打造711时光小镇、五盖山、万洋山、暖水温泉、瓦窑坪、市博物馆等20多处景区（点）和文化旅游新地标。
为更加有效地进行文旅产业招商，郴州成立了全市文旅康养产业链招商引资工作领导小组，统筹各县市区力量组建产业链招商分队，形成招商引资“一盘棋”协同联动工作格局，采取“走出去”和“请进来”相结合，2023年全市文旅系统成功签约文旅项目46个，总投资金额201.77亿元，项目履约率和开工率100%，实现社会资本到位资金31.46亿元。
如今郴州的文旅产业，形成了“月照四星，四星捧月”的空间发展格局，其中中部为山水城市休闲度假极核、东部为温泉森林康养度假区、南部为山地森林生态休闲养生区、西部为特色工旅文化体验区、北部为乡村文化休闲区。
一边大力实施文旅项目，另一边全面改善旅游交通状况。当前，郴州境内重点景区旅游公路均达到了二级公路标准，景区可进入性大幅度提升，全市3A级以上景区基本实现5G网络全覆盖，智慧景区建设取得阶段性成效，重点景区点均建有智慧景区平台，并具备信息查询、在线预订、分时预约、智能导览、流量监控、线上支付等功能，为游客提供便捷的旅游信息服务。各县市区旅游集散（咨询）中心、停车场、旅游厕所、标识系统、购物场所等配套设施日趋完善，打造出了“令人心动的旅游产品”“使人心欢的旅游服务”和“让人心安的旅游环境”，为产业快速发展提供了坚强保障。
在软件方面，郴州还制定了相关政策支持产业发展，出台了《打好全市文旅经济增长主动仗实施方案》，促进恢复文旅消费；发布了“携手大湾区五十万港澳游客入郴”活动奖励政策，安排省级专项资金500万元奖励旅行社、高等级景区大力开拓港澳等境外市场；推出了《郴州市礼遇粤港澳大湾区等主要客源地游客的若干措施》，从游得舒心、吃得放心、住得安心、行得顺心、买得称心、处处省心等方面提出了若干礼遇措施，全面服务粤港澳大湾区游客，给予大湾区游客宾至如归的礼遇。
提质升级 唱响郴州文旅品牌“莽山对残障人士、老人、小孩非常友好，‘不用爬的一座山’可谓实至名归！”3月25日，参加2024港澳台和海外华文媒体郴州行活动的《澳门日报》副总编辑林保华感叹道。
位于南岭山脉北麓、湘粤两省交界处的宜章县莽山五指峰景区，是地球同纬度保存最完好的原始森林区、中国南方动植物基因库，也是世界上第一个实现无障碍游览的山岳型景区。该景区安装了无障碍游览系统，行动不便的人群可通过高空索道、游步道、电梯系统、提升机系统、辅助设施系统、无障碍换乘系统和标示指引系统，实现全程无障碍游览。
细微之处见真章。近年来，郴州不断提升旅游服务质量和水平，大力培塑“郴心服务”品牌，扎实推进旅游服务质量提升年活动，实施12个“郴心服务”涉旅行业地方标准体系，强化全行业技能培训，大力推广“金钥匙”服务理念，发布涉旅行业“九不准”规定，推进实施“千企万户”大承诺行动，对涉旅行业开展拉网式常态化服务质量排查整改，全面优化和净化旅游市场环境。
今年，郴州还将以“郴心服务”标准化体系建设为引领，进一步压实企业主体责任、规范旅游市场秩序、改善游客消费体验，推动“吃住行游购娱”各要素整体提升，积极培育打造酒店、民宿、餐饮、旅行社、房车营地等领域里的精品，不断擦亮“郴心服务”品牌。
立足优势资源禀赋，郴州注重文旅品牌的打造，坚持品牌品质同步，品牌质量和数量齐升。截至目前，郴州有世界级非遗2项、国家级非遗10项，全国重点文物保护单位15处，3处红色景区入选全国100家红色旅游经典景区名录，国家A级旅游景区63家，全国5C级自驾车旅居车营地1家，国家全域旅游示范区1家，国家五星级旅游饭店3家，国家五星级温泉企业2家，省级旅游度假区6家，省级旅游休闲街区4家，省级工业旅游示范点10家，全国乡村旅游重点镇1个、重点村2个，省级乡村旅游重点镇3个、重点村18个。
在形象宣传方面，郴州建立了全方位、宽渠道、立体式、国际化的宣传推广网络，在做好高空、高铁等交通网络营销的基础上，还强化抖音、小红书等新媒体、自媒体宣传力度，大力创响“走遍五大洲 最美有郴州”城市形象品牌、“山水画卷 郴州相见”文旅形象品牌、“郴州八点半 夜空最闪亮”夜间经济品牌。
“过境更想过夜，打卡更想刷卡”在郴州已成为现实，越来越多的游客来到郴州。市域休闲游、省内循环游、周边入郴游全面兴旺，数据表明，省外游客的占比迅猛提升，郴州正从区域旅游目的地向全国性旅游目的地转变。
当前，郴州正着力打造红色经典、绿色山水、夜色休闲、古色人文四张旅游名片，全面创响“走遍五大洲 最美有郴州”旅游总体形象品牌，加快建成世界旅游目的地，全面谱写文旅产业发展新篇章。
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